8月21日，“與上海 共美好——2026中南地鐵傳媒媒體生態大會暨滬湘文化交流活動”在上海美術館(中華藝術宮)舉行。湖南省人民政府駐上海辦事處黨組成員、副主任馬利，湖南出版集團黨委委員、副總經理， 瀟湘晨報社(融媒體集團)黨委書記 、社長陳昕，上海美術館黨委書記、執行館長王一川等出席活動。活動由湖南省人民政府駐上海辦事處、中南傳媒支持，上海中南地鐵傳媒與上海美術館聯合主辦，來自政府部門、軌道交通運營單位、文旅機構、主流媒體及品牌企業的近300位嘉賓代表齊聚一堂，共話城市文化融合與媒體生態創新發展。

　　從湖南到上海

　　共赴文化與城市的美好相遇

　　

 

　　2025年，中南地鐵傳媒落地上海，以地鐵公共空間為紐帶，積極參與上海公共文化空間建設，推動優質文化資源融入市民日常出行場景。本次大會既是對入滬一周年媒體生態建設成果的集中展示，也是深化滬湘兩地文化交流、推動資源共融共創的重要平臺。

　　上海美術館副館長張悅在致辭中介紹了“無墻美術館”的公共美育理念。她表示，軌道交通與美術館人文資源的深度融合，能夠突破傳統藝術傳播邊界，讓藝術走進城市、融入生活，讓市民在日常通勤中感受文化之美。

　　陳昕在致辭中表示，湖湘文化與海派文化具有開放包容、敢于創新的共同精神特質。未來將持續發揮內容資源、文化品牌和傳播優勢，推動更多具有文化辨識度和時代價值的傳播項目落地，為城市文化交流注入新的活力。

　　入滬一周年

　　從數字場景邁向生態共建

　　

 

　　會上，上海中南地鐵傳媒發布《中南地鐵媒體生態行動》。入滬一年來，公司持續推進地鐵媒體數字化轉型升級，打造了陜西南路站88數字光影大道、南京東路站360°數字光影環島等創新場景，探索公共空間、數字科技與文化內容融合的新路徑。

　　面向未來，上海中南地鐵傳媒將從三方向持續發力：一是技術與空間共生，依托光影、交互等手段打造沉浸式品牌場景；二是內容與場景共生，打通線下場景到線上平臺的二次傳播鏈路，構建“線下造場景、內容造話題、全網擴聲量”的閉環傳播生態；三是媒體與城市共生，連接政府、文化資源與市民，從“媒體經營”邁向“媒體生態共建”。

　　三項共建計劃

　　為地鐵注入更多文化表達

　　

 

　　大會現場發布“三大文化進地鐵”共建計劃，并完成五項合作簽約。

　　在主流聲音文化進地鐵方面，將聯合上觀新聞打造長征勝利90周年主題展，聯合新民晚報推出“光榮上海·人民之城”國慶主題活動，并聯合澎湃新聞將“雪域童年”公益支教項目引入地鐵空間，讓主流文化聲音通過城市交通網絡深入市民生活。

　　在文旅文化進地鐵方面，將攜手滬湘鄂三地文旅部門及《旅游時報》開展三城聯動，推動區域文旅資源交流共享。

　　在藝術文化進地鐵方面，將聯合全球藝術版權機構布里奇曼，探索公共藝術共建模式，讓更多藝術資源走進城市公共空間。

　　滬湘學者對談

　　共話地域文化交融共生

　　

 

　　滬湘文化交流環節中，作家、出版家龔曙光，近代史學者譚伯牛，作家沈嘉祿，藝術家、上海市美術家協會副主席陳翔圍繞“溯源、交融、共建”三大主題展開深度對話，共同探討海派文化的開放包容與湖湘文化的開拓創新。

　　嘉賓們表示，應充分依托地鐵等高頻公共場景，推動不同地域文化相遇、交流、共生，讓城市通勤空間成為連接文化、激發創新、服務公眾的重要公共文化陣地。

　　17家品牌授牌

　　讓傳播融入城市日常

　　

 

　　中南地鐵傳媒積極探索商業傳播與城市文化、公共價值之間更加有機的連接，讓品牌表達更加貼近市民生活，讓地鐵空間在承載城市通勤功能之外傳遞更多生活溫度。為感謝品牌伙伴對地鐵公共空間文化建設的長期支持，大會舉行“美好地鐵空間共創品牌”授牌儀式，17家品牌企業獲得授牌。真茶屋聯合創始人譚浪、樂高樂園代表NIKKI分別分享了品牌參與地鐵空間共建的實踐經驗與創新思考。

　　活動最后，與會嘉賓共同參觀了由上海美術館主辦的“千金之家——馬王堆國寶藝術大展”。作為長沙最具代表性的文化名片之一，馬王堆文化首次在上海進行系統性展出，成為滬湘文化交流的重要成果和里程碑事件。

　　以入滬一周年為新的起點，上海中南地鐵傳媒將繼續發揮地下公共空間的樞紐連接優勢和主流傳播價值，協同各方資源，推動優質文旅資源、公共藝術項目和時代主流精神深度融入城市出行場景，為滬湘兩地文化交流互鑒、公共文化服務高質量發展探索更廣闊的實踐空間，共同書寫“與上海 共美好”的城市文化新篇章。