6月26日，湖南出版集團(tuán)青年交流品牌——青春“無紙境”青年學(xué)習(xí)交流會第三期在湖南少年兒童出版社開講。本期以“永無‘紙’境，屏上生花：看出版青年如何玩轉(zhuǎn)直播”為主題，邀請五位深耕出版與直播賽道的青年骨干登臺分享，拆解直播方法論、輸出實戰(zhàn)經(jīng)驗。大家一致認(rèn)為，出版直播并非簡單的流量游戲，而是內(nèi)容力、產(chǎn)品力與用戶洞察力的綜合較量；出版人做直播，既要懂書，更要懂人，用專業(yè)與真誠實現(xiàn)從“流量”到“留量”的價值跨越。

　　湖南出版集團(tuán)黨委書記、董事長，中南傳媒董事長賀礫輝出席活動并講話。湖南出版集團(tuán)黨委副書記、副董事長，中南傳媒副董事長李暉，集團(tuán)相關(guān)部室、岳麓書社、湖南少年兒童出版社相關(guān)負(fù)責(zé)同志，以及湖南省殘聯(lián)、集團(tuán)各子分公司青年代表到場參會。

　　賀礫輝在致辭中對“青春‘無紙境’”平臺持續(xù)賦能青年成長的成效給予充分肯定，對青年分享者的精心籌備與精彩表現(xiàn)表示贊許。她指出，“無紙境”系列活動步入第三期，主題愈發(fā)聚焦、內(nèi)容愈發(fā)扎實，已成為集團(tuán)青年碰撞融合思路、共享實戰(zhàn)經(jīng)驗、共探轉(zhuǎn)型路徑的重要平臺，充分彰顯了新時代出版青年直面變革、深耕主業(yè)的銳氣與擔(dān)當(dāng)。她寄語全體青年員工，無論行業(yè)賽道如何迭代變遷，深耕內(nèi)容的定力、讀懂用戶的初心、熱愛事業(yè)的熱忱始終不能動搖；要主動在變革中扛責(zé)擔(dān)當(dāng)、在創(chuàng)新中淬煉成長，為集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)青春力量。

　　分享環(huán)節(jié)，五位青年依次登臺講述業(yè)務(wù)經(jīng)驗與思考。

　　1.郭永鑫《以內(nèi)容破局，以體系制勝》

　　

 

　　湖南少年兒童出版社新媒體運營郭永鑫以《以內(nèi)容破局，以體系制勝——不靠算法“抓流量”，只靠內(nèi)容“抓人心”》為題作分享。作為集團(tuán)創(chuàng)新獎、抖音平臺年度行業(yè)領(lǐng)航獎獲獎項目的青年操盤手，他從產(chǎn)品策略、內(nèi)容策略、直播策略三個維度出發(fā)，結(jié)合“強弱法則”“超級符號”等方法論，系統(tǒng)拆解了少兒社新媒體運營體系的實戰(zhàn)路徑，提出要打造可復(fù)制的爆量內(nèi)容母版，以體系化思維驅(qū)動業(yè)務(wù)長效增長。

　　2.周超雄《出版直播從場景搭建到畫面呈現(xiàn)的完整閉環(huán)》

　　

 

　　湖南少年兒童出版社新媒體編導(dǎo)周超雄帶來直播技術(shù)實戰(zhàn)拆解與現(xiàn)場搭建演示。連續(xù)三年斬獲重慶市短視頻獎項、擁有豐富視聽語言經(jīng)驗的他，將直播間體系劃分為拍攝設(shè)備、場景空間、主播與產(chǎn)品三大板塊，圍繞色彩搭配、場景構(gòu)建、燈光布置與相機(jī)參數(shù)的適配邏輯逐一講解。他認(rèn)為，直播間既是產(chǎn)品展示窗口，更是與讀者建立信任的橋梁；優(yōu)質(zhì)的視覺呈現(xiàn)不僅能抓取注意力，更能打造沉浸式線上體驗場景，推動讀者完成從“看”到“買”的信任過渡。

　　3.李迅《沉浸式閱讀直播現(xiàn)場演示》

　　

 

　　湖南少年兒童出版社新媒體主播李迅帶來沉浸式閱讀直播現(xiàn)場演示。作為第十一屆年度書業(yè)營銷推展“新銳主播”、多部圖書爆款直播的主力主播，她分享了童書主播的三個“笨功夫”，并通過《萬物有信》的實景直播演示，拆解沉浸式閱讀直播的實操方法。她提出，最好的算法是真誠，童書直播的核心護(hù)城河從來不是短期流量技巧，而是以真誠的分享打動每一位走進(jìn)直播間的觀眾。

　　4.諶蘭君《用真實故事短視頻撬動自然流量》

　　

 

　　岳麓書社新媒體編導(dǎo)諶蘭君以《用真實故事短視頻撬動自然流量，看古籍社如何告別低價倉播，玩轉(zhuǎn)古舊書拍賣高客單》為主題，分享古籍類直播的轉(zhuǎn)型實踐。其運營的賬號曾獲評2023書業(yè)年度致敬“年度新媒體”、位列2024年全國出版社自播年度排行榜第五名，GMV突破千萬元。她以岳麓書社直播間轉(zhuǎn)型為例，講述團(tuán)隊如何跳出“低價倉播”困局，以有溫度、有深度的真實故事短視頻撬動自然流量，成功開辟古舊書拍賣高客單價賽道。她表示，古籍類直播的核心優(yōu)勢不在于價格，而在于文化底蘊與稀缺價值，要講好書背后的故事，讓用戶為文化認(rèn)同買單。

　　5.易濤《立足出版發(fā)行，擁抱直播浪潮》

　　

 

　　岳麓書社市場營銷中心發(fā)行業(yè)務(wù)經(jīng)理、抖音專營店新銳主播易濤以《立足出版發(fā)行，擁抱直播浪潮——憑出版青年滾燙熱愛，共迎行業(yè)萬千變局》為題，分享從傳統(tǒng)發(fā)行向直播賽道轉(zhuǎn)型的成長歷程。曾多次獲評省外新華書店經(jīng)銷商年度優(yōu)秀業(yè)務(wù)代表的他，將多年發(fā)行經(jīng)驗與直播運營深度融合，提出直播不是對傳統(tǒng)發(fā)行的顛覆，而是發(fā)行能力的延伸與升級；懂渠道、懂客戶、懂市場的發(fā)行功底，正是出版人做好直播的獨特優(yōu)勢。

　　

 

　　自由交流問答環(huán)節(jié)，現(xiàn)場青年圍繞直播運營體系搭建、內(nèi)容創(chuàng)作破圈路徑、流量轉(zhuǎn)化提升策略等一線實操難題踴躍提問，五位分享嘉賓結(jié)合自身實戰(zhàn)經(jīng)驗逐一解答、務(wù)實支招，現(xiàn)場思維碰撞密集，成長啟發(fā)十足。

　　紙載文脈，境啟新生。第三期青春“無紙境”圓滿落幕，現(xiàn)場同步揭曉第四期主題——“打造‘閱讀新生態(tài)’的N種可能：湖南新華的數(shù)智遠(yuǎn)征”，邀約集團(tuán)青年共尋數(shù)智融合轉(zhuǎn)型新路徑。從直播破圈到生態(tài)拓局，探索不止，精彩可期。

　　來源：集團(tuán)黨群工作部